USD 62.38 ЕВРО 65.84

Анализ лотерейного рынка: особенности, ключевые игроки и тренды

Экономика

Компанией ResearchView был проведен анализ рынка лотерей с целью выявления ведущих тенденций в данной области по состоянию на 2022 год.

Лотерея – это один из видов азартных игр, официально разрешённый в РФ. Рынок был монополизирован государством в начале 2014 года. Организаторами лотерей являются Министерство спорта РФ и Министерство финансов РФ. У каждого из них есть свой оператор АО «ГСЛ» и ООО «Спортлото», которые проводят лотереи. Следующим звеном в цепи является «Столото» – единственный распространитель, действующий на основании договоров с операторами лотерей, распространяет лотерейные билеты и выплачивает выигрыши.

С момента национализации рынка в 2014 году наблюдался рост его объёма. В 2021 году оборот рынка составил 60 млрд рублей, наблюдается рост по сравнению с 53,5 млрд руб в 2020 году. Самый крупный оператор на рынке АО «ГСЛ», в 2021 году его оборот составил 53,3 млрд рублей, что составляет 89% от всего рынка. Другой оператор ООО «Спортлото» также прибавил: оборот за 2021 год составил 6,6 млрд рублей по сравнению с 2,0 млрд рублей в 2020.

По данным «Столото» в 2021 году почти 40 млн россиян приобрели хотя бы один лотерейный билет — это каждый третий житель РФ. Эта аудитория сопоставима с такими сегментами рынка развлечений, как онлайн-кинотеатры, мобильные игры, аудиокниги.

Согласно динамике, с каждым годом на лотерейном рынке наблюдается подъём, однако, лотерейная сфера зависима от внешних изменений, что мы видим на примере меньшего объёма рынка в коронавирусный 2020 год.

По данным «Столото», более 50% лотерейных билетов продается онлайн. Этот показатель продолжит расти. Главная перспектива для российского и мирового лотерейного рынка — развитие онлайн-продаж и мобильных приложений. Для этого необходимо превращать продукты в нечто среднее между лотереями и мобильными играми. В этом может помочь добавление в процесс игровой динамики, например, в Великобритании существует онлайн-лотерея «Монополия».

Серьёзный шаг вперёд позволит сделать и внедрение технологии блокчейна, которая могла бы снять любые вопросы по честности и прозрачности розыгрышей.

Уход из России иностранных компаний, отказ в технической поддержке ранее поставленных продуктов, привел к проблемам во многих сферах, завязанных на цифровую среду. Однако, лотерейный рынок в РФ долгое время успешно использовал отечественные IT-решения, что лучшим образом отразилось на нём в кризисное время. Учитывая, что в сфере присутствует монополия государства, на прибыль и оборот рынка может повлиять благосостояние населения в целом, возможность и желание аудитории покупать лотерейные билеты.

На внутреннем рынке также наблюдаются изменения, в мае 2022 года в Госдуму был внесен законопроект о передаче контроля над лотерейным рынком «Единому регулятору азартных игр» (ЕРАИ). С одной стороны, регулятор хорошо себя зарекомендовал на букмекерском рынке, с другой стороны, принципы работы в двух сферах значительно отличаются, и подобная инициатива может привести к стагнации рынка. Однако в будущем можно ожидать объединение всей отрасли азартных игр под контроль ЕРАИ.

Анализ проведен на основании следующих материалов:

TimeLottery. «Российский лотерейный рынок в цифрах», «Российский лотерейный рынок в 2021, итоги года»

Коммерсантъ «Технологии удачи», «Лотерея раздора»

РБК. «Как организован лотерейный бизнес в России, и кто выигрывает миллионы»

РБК Тренды. «От бумаги к цифре: как лотереи превращаются в мобильные игры».