Другие новости
Продажи Geely Auto превысили 2,17 миллиона единиц, рост на международных рынках составил более 53%
Hisense представила инновационные решения в области телевизионной техники на выставке CES 2025
Hisense представила свой взгляд на будущее ИИ на выставке CES 2025
Huawei публикует 10 главных тенденций вследствие запуска FusionSolar 2025
Компания Segway официально признана мировым брендом № 1 по продажам электросамокатов
Кто займёт лидирующие позиции на рынке России в 2025 году: Google или Яндекс?
Технологии
Рынок поисковых систем в России стремительно меняется. По данным анализа, проведенного Михаилом Тукновым, руководителем отдела SEO издательского дома «Аргументы и Факты», к 2025 году доля Яндекс на российском рынке может превысить 70%, в то время как доля Google продолжит сокращаться, опустившись до 26-28%.
Тренды 2023-2024 годов: как Яндекс укрепляет позиции?
В 2023 году доля Яндекс составила 61,12%, увеличившись на 11,89% по сравнению с 2022 годом. В 2024 году этот показатель вырос до 67-69%, что стало результатом нескольких факторов:
Законодательная поддержка. Обязательная предустановка российского ПО с 2020 года позволила Яндексу стать основным выбором для российских пользователей.
Рост экосистемы Яндекс. Интеграция сервисов Яндекс с продуктами VK (Mail.ru и др.), а также развитие таких сервисов, как «Яндекс.Карты», «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Такси», укрепили лояльность пользователей.
Снижение доступности Google. Санкции и ухудшение геополитической ситуации негативно сказались на работе сервисов Google в России, что ускорило переход аудитории к локальным решениям.
Доля Google, напротив, снизилась до 36,95% в 2023 году (на 10,53% ниже показателя 2022 года) и продолжила падение до 30-32% в 2024 году.
Прогноз на 2025 год
Михаил Тукнов прогнозирует, что к 2025 году:
Доля Яндекс вырастет до 71-73%, благодаря инновациям и усилению экосистемы.
Доля Google снизится до 26-28% из-за отсутствия локальных решений и ограничений в доступе к сервисам.
Конкуренция внутри Яндекс усилится, так как рынок приближается к насыщению.
Последствия для онлайн-бизнеса
Изменение долей поисковых систем повлияет на трафик российских сайтов:
Снижение трафика из Google. Меньшая аудитория Google приведет к падению органического трафика, особенно в нишах, ориентированных на международных пользователей.
Рост трафика из Яндекс. Увеличение доли Яндекс откроет новые возможности для сайтов, оптимизированных под его алгоритмы.
Перераспределение бюджетов. Компании будут усиливать инвестиции в продвижение через Яндекс, в том числе с помощью инструментов «Яндекс.Директ» и локального SEO.
Рекомендации для бизнеса и Digital-маркетологов
Оптимизировать сайты под Яндекс. Учитывать особенности алгоритмов «Баден-Баден» и «Королев», а также работать с локальными запросами.
Сохранять позиции в Google. Не отказываться от работы с Google, особенно если бизнес ориентирован на международные рынки.
Инвестировать в экосистему VK. Использовать рекламные инструменты, такие как таргетинг в VK, для повышения охвата.
Комментарий эксперта
– В 2023-2024 годах Яндекс не только укрепил лидерство, но и продемонстрировал устойчивый рост благодаря интеграции с локальными сервисами и инновационным технологиям. Для бизнеса это означает необходимость пересмотреть стратегии продвижения, чтобы использовать возможности растущей экосистемы Яндекс и минимизировать риски, связанные с сокращением доли Google, — отмечает Михаил Тукнов.
Ситуация на рынке поисковых систем продолжает изменяться, и к 2025 году Яндекс окончательно закрепит свою позицию лидера в России.